ТикТок и Reels: как брендам играть по новым правилам видеомаркетинга
В наше время внимание потребителя стало наиболее ценным ресурсом. Короткие видео-платформы, такие как ТикТок и Instagram Reels, кардинально изменили подход к маркетингу и коммуникации с аудиторией.
Сегодня брендам важно не только создавать качественный контент, но и уметь адаптироваться к новым форматам, чтобы быть заметными и удерживать внимание.
Сегодня брендам важно не только создавать качественный контент, но и уметь адаптироваться к новым форматам, чтобы быть заметными и удерживать внимание.
Почему короткие видео основной посыл в маркетинге
Рост популярности платформ
- ТикТок: по состоянию на 2025 год, более 1,59 миллиарда активных пользователей в месяц по всему миру
- Reels: интегрирован в Instagram — одну из самых популярных соцсетей, что обеспечивает немедленный доступ к широкой аудитории
В чем же привлекательность:
- Краткость: 15–60 секунд — идеально для быстрого погружения
- Вовлеченность: алгоритмы стимулируют просмотр и взаимодействие
- Возможность вирусного распространения
Потребители ищут быстрый развлекательный контент, который легко потреблять и делиться им. Кто умеет играть по новым правилам, тот получает новые возможности для повышения узнаваемости, продаж и формирования лояльности.
- ТикТок: по состоянию на 2025 год, более 1,59 миллиарда активных пользователей в месяц по всему миру
- Reels: интегрирован в Instagram — одну из самых популярных соцсетей, что обеспечивает немедленный доступ к широкой аудитории
В чем же привлекательность:
- Краткость: 15–60 секунд — идеально для быстрого погружения
- Вовлеченность: алгоритмы стимулируют просмотр и взаимодействие
- Возможность вирусного распространения
Потребители ищут быстрый развлекательный контент, который легко потреблять и делиться им. Кто умеет играть по новым правилам, тот получает новые возможности для повышения узнаваемости, продаж и формирования лояльности.
Как брендам играть по новым правилам видеомаркетинга: ключевые стратегии
Аутентичный и запоминающийся контент:
- Не стремитесь к “perfection”, лучше — к искренности и “relatable”. Пользователи ценят честность, юмор и живые эмоции
- Реальные лица, закадровые истории
- Нужен контент, который вызывает отклик и эмоции
Тренды и вызовы:
- Анализ трендов платформы
- Участие в популярных челленджах и хештег-кампаниях
- Создание оригинальных вызовов, чтобы стать частью движущей силы
Органичная интегрирация продуктов:
- Встраивайте продукты в контент, избегая навязчивости
- Используйте сторителлинг: рассказывайте истории, в которых продукт или услуга играет роль элемента
Взаимодействие с аудиторией:
- Задавайте вопросы, проводите опросы.
- Реагируйте на комментарии и давайте “обратную связь”
- Используйте функции геймификации, например, совместные видео
Используйте возможности платформы для продвижения:
- Настраивайте таргетированную рекламу
- Запускайте акции с хештегами или подарками
- Сотрудничайте с популярными блогерами и инфлюенсерами
- Не стремитесь к “perfection”, лучше — к искренности и “relatable”. Пользователи ценят честность, юмор и живые эмоции
- Реальные лица, закадровые истории
- Нужен контент, который вызывает отклик и эмоции
Тренды и вызовы:
- Анализ трендов платформы
- Участие в популярных челленджах и хештег-кампаниях
- Создание оригинальных вызовов, чтобы стать частью движущей силы
Органичная интегрирация продуктов:
- Встраивайте продукты в контент, избегая навязчивости
- Используйте сторителлинг: рассказывайте истории, в которых продукт или услуга играет роль элемента
Взаимодействие с аудиторией:
- Задавайте вопросы, проводите опросы.
- Реагируйте на комментарии и давайте “обратную связь”
- Используйте функции геймификации, например, совместные видео
Используйте возможности платформы для продвижения:
- Настраивайте таргетированную рекламу
- Запускайте акции с хештегами или подарками
- Сотрудничайте с популярными блогерами и инфлюенсерами
Практические советы: как сделать ваш контент вирусным
Разнообразие форматов:
- Обучающие короткие ролики: лайфхаки, советы по использованию продукта
- Вызовы и челленджи: вовлекая пользователей, повышайте узнаваемость
- Закулисье: показывайте свой бизнес изнутри
Магия первого кадра:
- Захватывающий старт помогает удержать зрителя
- Используйте яркие элементы, необычные сцены и динамичные движения
Тщательное планирование и сценарий:
- Продумайте сюжет заранее — даже короткое видео должно иметь начало, развитие и финал.
- Используйте юмор и эмоциональные обращения
Время публикации:
- Анализируйте, когда ваша аудитория наиболее активна
- Оптимально публиковать в утренние и вечерние часы
Аналитика и адаптация: постоянное улучшение:
- Изучайте метрики: просмотры, лайки, комментарии, репосты
- Адаптируйте контент в зависимости от реакции аудитории
- Экспериментируйте с форматом и тематикой
Итог: играть по новым правилам — значит быть гибким и креативным
Краткие видео стали едва ли не главным каналом коммуникации современного маркетинга. Брендам, желающим успешно конкурировать, нужно научиться не просто снимать ролики, а создавать уникальный, релевантный и вовлекающий контент.
Используйте тренды, будьте искренни и взаимодействуйте с аудиторией и успех не заставит себя ждать.
- Обучающие короткие ролики: лайфхаки, советы по использованию продукта
- Вызовы и челленджи: вовлекая пользователей, повышайте узнаваемость
- Закулисье: показывайте свой бизнес изнутри
Магия первого кадра:
- Захватывающий старт помогает удержать зрителя
- Используйте яркие элементы, необычные сцены и динамичные движения
Тщательное планирование и сценарий:
- Продумайте сюжет заранее — даже короткое видео должно иметь начало, развитие и финал.
- Используйте юмор и эмоциональные обращения
Время публикации:
- Анализируйте, когда ваша аудитория наиболее активна
- Оптимально публиковать в утренние и вечерние часы
Аналитика и адаптация: постоянное улучшение:
- Изучайте метрики: просмотры, лайки, комментарии, репосты
- Адаптируйте контент в зависимости от реакции аудитории
- Экспериментируйте с форматом и тематикой
Итог: играть по новым правилам — значит быть гибким и креативным
Краткие видео стали едва ли не главным каналом коммуникации современного маркетинга. Брендам, желающим успешно конкурировать, нужно научиться не просто снимать ролики, а создавать уникальный, релевантный и вовлекающий контент.
Используйте тренды, будьте искренни и взаимодействуйте с аудиторией и успех не заставит себя ждать.
Заключение
Представьте, что ваши видео становятся частью мемов или любимых челленджей. Ваша марка это не просто товар, а персонаж и партнер, вызывающий искренние эмоции. Такой подход позволит обрести доверие и преданную аудиторию.
И помните, что в коротком видео главный — не лайфхак или мем, а вдохновение, энергия и умение удивить целевую аудиторию.
Если у вас есть идеи или интересные идеи для видеоконтента, не бойтесь экспериментировать — ведь именно так возникает настоящая магия больших маркетинговых успехов!
И помните, что в коротком видео главный — не лайфхак или мем, а вдохновение, энергия и умение удивить целевую аудиторию.
Если у вас есть идеи или интересные идеи для видеоконтента, не бойтесь экспериментировать — ведь именно так возникает настоящая магия больших маркетинговых успехов!